Zweieiige Zwillinge

Sinn oder kein Sinn – Brauchbar oder unbrauchbar? Wann sind Elemente der Typografie hilfreich und manchmal auch nur nutzlos und unnötig? Oft ist man als Gestalter, Designer etc. festgefahren und macht Dinge die manchmal so gar kein Nutzen haben, aber aus Gewohnheit eben gemacht werden. Welche Erfahrung habt ihr damit? Erwischt ihr euch dabei ab und an selber oder fallen euch Dinge auf, die zwar schön zum Anschauen sind aber keinen Nutzen haben?

Seitenzahlen

Solange keine Querverweise, kein Inhaltsverzeichnis, Index oder Register besteht, machen Seitenzahlen auf Seiten eigentlich keinen Sinn, sofern sie nicht gestalterisch mit einbezogen werden. Besonders bei kleinen Broschüren (8-Seitern) oder Faltblättern sind Seitenzahlen eher nur zu Verschönerungszwecken da und dienen weniger zur Navigation durch das Werk. Wann machen Seitenzahlen Sinn, und wann keinen?

Inhaltsverzeichnis

Ist für einen 4- oder 8-Seiter wirklich ein Inhaltsverzeichnis nötig? Wann ist es von Nützen, wann nicht?

Adressen auf Anzeigen

Macht die Adresse von Unternehmen auf Anzeigen wirklich Sinn, sofern kein Shop oder Zugang für Kunden besteht? Wann ist für den Kunden die Adresse brauchbar? Oft sind Anzeigen viel zu sehr mit Text und Inhalten überladen und gar nicht mehr für den Leser erfassbar. Ist dann ein zusätzlicher Klumpen der Adresse hilfreicher als eine Webadresse je aussagen könnte? Wann reicht sie aus, wann nicht?

E-Mail-Adresse in E-Mail-Signaturen

Die Nennung der eigenen E-Mail-Adresse in der Signatur einer E-Mail ist keine Seltenheit. Doch ist dies logisch oder hilfreich für den weiteren Kontakt? Schließlich verwendet man die E-Mail-Adresse aktiv beim Versand und besitzt diese automatisch beim Empfang der E-Mail. Ist die reduzierte und kompakte Form besser als vielleicht die ausführliche mit erneuter Nennung der E-Mail-Adresse?

Nummerierungen

Ja, ich will. Zu einem die Musik hören, auf die ich mich freue, und auf das Hin- und Herspringen meiner Lieblingssongs auf der CD. Wer noch altmodisch Musik über Audio-CD hört, kennt sicherlich dieses Problem: Das Fehlen der Songnummer auf der Rückseite der CD-Hülle. Entweder man versucht sein Glück mit Klicken der Vor- und Rückwärtstaste oder man versucht die Songs durchzuzählen, was beim Autofahren (ich spreche aus eigener Erfahrung) böse ausgehen kann. Persönlich helfe ich mir mit Post-its weiter. Was geht an diesem Beispiel vor? Nutzen oder Optik?

Ligaturen sind nicht nur schön, sondern auch funktional. Damit keine Leerräume oder Überschneidungen bei diversen Buchstabenpaare entstehen sind Ligaturen sehr praktisch und merzen das ein oder andere typografische Übel aus. Dazu später aber mehr.

Das Comeback der Ligaturen

Schon damals waren in der Handschrift und im Bleisatz die Ligaturen ein besonderes stilistisches und praktisches Mittel zur Verschönerung des Schriftbilds. Zwar werden heutzutage Ligaturen mittlerweile wieder verstärkt eingesetzt, jedoch entweder nicht korrekt (nach den Regeln der Ligaturen-Setzung) oder nur selten – aus Angst die besagten Regeln ungewollt zu brechen.

Ligaturen-Vielfalt

Das Wort »Ligatur« besitzt selbst kein Ligaturen-Paar – denn die typischen bzw. klassischen Ligaturen sind: »ff«, »fi«, »fl«, »ft« oder auch in der Großschreibung »AE« etc.

Je nach Schriftart und -schnitt sind unterschiedlich viele Ligaturen enthalten – im schlimmsten Falle auch gar keine. Wie stark Ligaturen so manches Schriftbild verschönern kann ist im folgenden Beispiel sichtbar:

Zusätzlich zu den »klassischen« Ligaturen gibt es auch die schmückende Ligaturen, die je nach Schriftart an Mengen von Ligaturvarianten enthalten kann:

Ligatur-Regeln

Oft werden Ligaturen nicht verwendet, da sich viele an die komplexe Regeln der Ligaturenverwendung nicht herantrauen. Doch so komplex sind die gar nicht. Der Satz von Ligaturen ist relativ einfach, sofern man ein paar grundlegende Regeln befolgt, die Sinn machen. Natürlich gibt es auch noch konsequentere Regeln, die aber sich jedoch mit Sonderfällen etc. beschäftigen.

Erste Grundregel: Zusammengesetzte Wörter

Bei zusammengesetzten Wörter wird keine Ligatur über die Verbindung hinweg gesetzt. Innerhalb des Wortes selbst darf wiederrum eine Ligatur verwendet werden (siehe Beispiel: Schifffahrt). Sinn dieser Regel ist, dass der Lesefluss nicht verfälscht wird. Denn durch das Zusammenrücken zweier Buchstaben wird die Wortkombination an einer unglücklichen Stelle verbunden und würde das Lesen erschweren.

Zweite Grundregel: Beugungsendungen, End- und Nachsilben

Zwischen Beugungsendungen (-te, -ten) und Endsilben (-lein, -lich, -los) und dem restlichen Wortteil werden ebenfalls keine Ligaturen gesetzt. Wiederum werden bei i-beginnenden Nachsilben (-ig, -in, -ich, -isch) eine Ligatur gesetzt.

Erste stilistische Regel: Automatische Ligaturen-Funktion kontrollieren

Vertraue keinem Satzprogramm mit automatischer Ligatur-Setzung. InDesign oder andere Satzprogramme sind nicht immer schlau genug, um Ligaturen korrekt zu setzen, wie folgendes Beispiel beweist. Denn »Hoflieferant« ist ein zusammengesetztes Wort und wird nicht mit einer Ligatur gesetzt. InDesign ist jedoch diese Wortkombination nicht bekannt und setzt automatisch eine Ligatur. Der Designer vertraute in diesem Falle dem Programm und somit war der Fehler schon in der Produktion. Halb so wild: das Unglück entstand nur auf einer 5-Meter-breiten Schaufensterbeschriftung.

Zweite stilistische Grundregel: Gesperrte Typo

Bei einem stark gesperrtem Satz würde eine Ligatur unschön aussehen – darum lässt man sie in diesem Falle auch verschwinden.

Weitere Ligaturen

Außer den genannten Ligaturen gibt es auch Ligaturen, die gar nicht mehr als solche erkannt werden. Da hätten wir zu einem das Eszett oder das kaufmännische Und-Zeichen (das für »et« und »Et« steht). Oder auch in Vergessenheit geratene Prozentzeichen – stehend für das Kürzel cto (Abkürzung des italienischen »cento« – zu deutsch: hundert). Die obere Null war ursprünglich das »c«, der Schrägstrich das »t« und die untenstehende Null das »o«.

Manchmal zeitintensiver und aufwändiger als manch Kampagne oder Unternehmensbroschüre: die Visitenkarte. Beim Kunden heikel und mit oberster Priorität behandelt, werden die wenigen Quadratmillimeter zur harten Arbeit vieler Grafiker. Dabei sollten die kleinen Kärtchen gar nicht so viele Sorgen machen.

Hier aber ein paar Tipps, was man bei der Typografie auf Visitenkarten beachten sollte, und wie man diese entschlackt:

Normen, die überdacht werden sollten

Mit so manchen Normen erschweren wir uns den Alltag und auch die Arbeit beim Gestalten. Normen machen nicht unbedingt etwas schöner, sondern grenzen in den Freiheiten des Designs oft ein.

Der neueste Trend sind Internationalisierungen von Nummern und Adressen. Die +49 vor jeder Vorwahl ist mittlerweile fast nicht mehr wegzudenken. Doch hilft sie dem Kunden bzw. dem Gegenüber? Meistens nicht. Sie verwirrt eigentlich nur und bringt mit dem Weglassen der ersten Null bei Vorwahlen oder der Klammern der ersten Null viele zum Wahlchaos. Doch wieso diese Verwirrung stiften? Die +49 ist die Ländervorwahl für Deutschland. Sie hilft dabei, dass Kunden aus dem Ausland auch richtig in Deutschland ankommen. Doch wann macht es Sinn? Für Unternehmen die international tätig sind ist dieser Zusatz absolut berechtigt. Für ausschließlich national tätige Unternehmen oder die es voraussichtlich bleiben, sollte auf die +49 verzichtet werden. Nur weil es eine Norm ist, wird sie noch lange nicht zur Pflicht. Dasselbe gilt für den Zusatz »D« vor der Postleitzahl, sowie der Zusatz »Germany« oder »Deutschland«.

Größeres Streitthema – auch unter den Designer und Typografen selbst – ist die Gliederung von Telefonnummern, die rein typografisch korrekt von hinten nach vorne in Zweierschritten mit einem kleinen Abstand gegliedert/getrennt werden sollen. Mir persönlich gefällt es nicht – und wenn dann auch nur in logischer Form. Sprich anstatt »0800 3 13 10« würde ich eher »0800 31 31 0« setzen. Ob man die Zweierschritt-Regel nutzt, sei jedem selbst überlassen. Ich würde sie nur nutzen, wenn Sie auch Sinn macht bzw. wenn sich keine schöne Ziffernpaare formen lassen. Zudem sollte der Leerabstand groß genug und »gewollt« aussehen, da sonst eine Rufnummer »wackeln« könnte.

Namen korrekt behandeln

Das wohl wichtigste auf Visitenkarten sind auch die Namen: Was eine E-Mail-Adresse bedauerlich nicht immer kann sollte jedoch im Satz für den Druck immer möglich sein – nämlich die korrekte Schreibweise des Namens. Damit sind nicht Rechtschreibfehler gemeint, sondern eher das Problem mit Umlauten und dem Eszett. Liegt der Fall vor oder könnte der Fall bestehen, dass eine Person mit einem Eszett im Namen beschäftigt sein sollte/könnte, so sollte bei der Gestaltung darauf geachtet werden, dass nicht unbedingt eine Versal-Typo verwendet wird. Denn aus dem Nachnamen »Schüßler« sollte dann nicht unbedingt »Schüssler« werden. Der Fall ist ja bereits bekannt. Zu einem gefällt es dem Visitenkartenbesitzer selbst – und dem Empfänger nicht – wenn Namen verfälscht werden. Bei E-Mail-Adressen ist dies ja leider noch der Fall, wobei mittlerweile auch Domain-Namen mit Umlauten möglich sind.

Hoch oder quer

Visitenkarte hoch oder quer? Eine Frage über die Anfangs bei der Gestaltung ewig überlegt wird. Doch diese Entscheidung kann jedoch relativ schnell beantwortet werden. Denn nur wenn es die Namenslängen der Angestellten und die manchmal gigantisch-lange E-Mail-Adressen zulassen sollte auf ein Hochformat gesetzt werden. In allen anderen Fällen ist das Querformat die wohl sichere Variante. Abstrakte Gestaltungen lassen natürlich auch andere Entscheidungen/Möglichkeiten zu.

Weniger ist mehr

Wie schon erwähnt sind Visitenkarten gar nicht so groß. Zwar kann man beide Seiten nutzen, doch ob man das wirklich will bzw. soll? Auf diesem kleinen Raum ist es somit besser, alles so schlicht und einfach wie möglich zu halten. Reduzierung auf die wichtigsten Inhalte sollten geprüft werden: Doppelungen in Telefon- und E-Mail-Adressen (von Kartengeber und Unternehmen) verwirren eher, anstatt sie helfen.

Weiterer Tipp zum Entfrachten von Visitenkarten: das Weglassen von logischen bzw. ersichtlichen Rubriken. Somit muss vor einer E-Mail-Adresse kein Zusatz »E-Mail« und vor einer Webadresse nicht mehr »Web« oder »Website« stehen, da diese durch das @-Zeichen oder das www-Kürzel für jeden als dieses ersichtlich sind.

Der Feintuning-Tabulator

Stehen »Telefon« und »Telefax« oder »Fon« und »Fax« untereinander, so sind die Wortlängen fast gleich – aber nur fast. Die darauffolgenden Nummern stehen somit ebenso nur fast untereinander. Wichtig ist es hier, einfach nochmals einen Tabulator zu setzen, damit die Ziffern schön untereinander stehen. Bei »Telefon« und »Fax« ist dies natürlich nicht zwingend, da es hier gewollt versetzt steht.

Natürlich gibt es sicherlich noch jede Menge weitere Aspekte, die bei der Gestaltung von Visitenkarten – in typografischer Hinsicht – beachtet werden sollten. Auch sind die hier erwähnten Punkte kein Zwang – sondern nur Vorschläge. Wer Erweiterungen der Liste parat hat, kann diese gerne in der Kommentar-Funktion äußern.