Er vor Kurzem erschien PENNY im neuem Design und mit neuem Corporate Font. Doch schon nach kürzester Zeit wird das Logo relauncht und der Corporate Font erneut ausgetauscht.
PENNY ist im Wirrwarr der Gefühle … Ähm … oder auch im Wirrwarr der Schriftarten. Denn PENNY (ehemals Penny Markt) möchte sein Ramsch-Image loswerden und quasi zum »sexy Discounter« werden. Seitdem Bestehen des Wunsches an mehr Style werkelt die REWE-Group-Tochter an dem Design und den Filialen selbst. Mittlerweile erhalten alle Filialen nicht nur eine neue Außenoptik, sondern ein kernsaniertes Inneres – das sich schon fast hübscher präsentiert als die Kette REWE selbst.
Die Designer der neuen PENNY-Optik nahmen sich aber wohl REWE zum Vorbild und verwandelten das komplett rot-gelbe Logo in ein weiß-rotes-Logo mit gelben »Pünktchen«. Nun scheint es fast ein REWE-Duplikat zu sein, wenn da nicht der gelbe Punkt wäre, der noch im entferntestem an das gute alte Penny-Stück erinnern soll.
Doch bevor es überhaupt erst zu dem Logo-Redesign kam, werkelte PENNY schon zuvor an der Optik. Alles roter und ordentlich sollte alles werden. Tatsächlich: Die Filialen und die Prospekte sahen zwar knallig rot – aber sehr aufgeräumt aus. Der Claim »Erstmal zu Penny« ließ sich zudem schnell einprägen, und die TV-Spots konnte man zudem ertragen. Zudem switchte man hier zum ersten Mal vom Corporate Font Futura zur Akzidenz Grotesk. Diese kam in den fettesten Schnitten daher und wirkte trotz aufgeräumter Optik immer noch »discountig« – aber zugleich ansehlich.
Nachdem nun die meisten Filialen mit neuem Logo und Typo umgebaut wurden – schien PENNY gelangweilt zu sein und ändert das Logo – wie erwähnt – komplett und ersetzte den Corporate Font erneut durch die Akko in der PENNY-Variante. Da haben ja die Handwerker und Gestalter wieder genug zu tun, um alles erneut zu ändern. Schleichend wird sich die Änderung wohl durchsetzen. Das Logo vom eingeführten »Framstag« ist zum Beispiel immer noch in der Akzidenz Grotesk gesetzt. Ob es ein »unsicherer« oder ein »schleichender« Wechsel zum neuen Design war – geplant oder einfach nur planos? Man hoffe nur, dass das lieblos gestaltete Design von PENNY MOBIL auch mal in die Hand genommen wird.
Mir persönlich gefiel die Akzidenz Grotesk im Falle PENNY etwas besser. Sie war stärker, dominanter und »discountiger« in der Anmutung (siehe Bild). Die Akko ist fast zu stylisch und technisch-wirkend und durch die Abrundung schon irgendwie zu verniedlicht. Wie ist eure Meinung zum Wechsel generell und zum erneuten Wechsel in der Sache Corporate Font?
Bieten die tatsächlich Rip ento maten an? Entker(ning)t.
Ja, ja. entkern(ing)t.
Hi Ben : )
Ich finde die Akko gar nicht so verkehrt. Die Akzidenz Grotesk in Zusammenhang mit dem ähnlichen Farbklima erinnert so an Mc Donalds. Die Akko ist klarer und damit für mein Empfinden lesbarer (vergleiche s, e, l). Und durch die fehlenden Anfangs- und Endstriche? wirkt sie sehr modern und innovativ. Das ist für so einen Relaunch ja auch kein Fehler ; ) Eigentlich schade, dass die Wortmarke nicht auch die Akko als Basis hatte. »Wirrwarr« eben. Apropos: bei uns hier hängt ein Plakat mit komplett neuem Erscheinungsbild, bloß das Logo ist noch alt?!
Liebe Grüße …
… ja das Kerning ist leider wirklich unter aller …
Penny will ab sofort ja gerade weniger discountig wirken als z. B. Netto – von daher finde ich den Wechsel zur Akko nachvollziehbar, wobei auch die AG für einen Discounter schon eine Edelschrift ist.
Ich finde die Akzidenz Grotesk den passenderen Font! Wäre ich da gestalterisch mit im Boot gesessen, hätte ich mich klar für die AG und nicht für die Akko entschieden. Die passt einfach nicht zu der Art von Discount-Supermarkt!
Übrigens: Im laufe dieser Woche wird Penny sogar die Preisschilder komplett in Akko präsentieren. Hier hat man bisher eine AG-ähnliche Schrift beim Preis (Univers LT 85 Extra) und nochmal eine ganz andere für den Artikeltext (Helvetica Inserat LT) verwendet.
Das soll erstmal einer nachmachen!